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法国小众品牌把目光描向中国市场


过去一年,The Kooples增加了员工数量,同时也指任了新的管理层,包括信息系统总监、组织与战略总监、市场营销总监公关主管以及亚洲子公司总裁等职位,此举不仅帮助品牌加强组织结构,另外也对其品牌的扩张计划铺路。目前,亚洲,特别是中国,已经成为这个法国时尚品牌目前的首要目标市场。
日前,有外媒报道,The Kooples正在寻找亚洲合作伙伴,并且已经瞄准中国香港,而合作伙伴关系将从2018年品牌在中国大陆市场推出的首家店铺开始。目前,The Kooples仅在北京的老佛爷百货拥有一家店铺。
其实,The Kooples早已把目光瞄向了亚洲市场,比如其在泰国和韩国都拥有几家店铺。如今,品牌方面表示将要加速这一扩张计划,并将于今年11月在香港的太古广场以及海港城购物中心推出两家新店。
另外,The Kooples还表示将针对中国市场推出线上渠道,该电商平台目前已进入评估阶段。
而在中国市场后,这个法国品牌或许还将对日本市场进行扩张。
据了解,在截至8月31日的上一财年,The Kooples营收达2.2亿欧元(约合17亿元),与去年持平。
公开资料显示,The Kooples创立于2008年,目前已进入30个国家和地区,包括中国、美国、英国、泰国、韩国、俄罗斯、德国、加拿大等,全球店铺数量约为400家。
对于品牌定位,The Kooples颇有自己的想法,它虽是法国品牌但却更偏向英伦风,服装常包含徽章、格纹、雕花、皮质、铆钉等元素。The Kooples还曾提出男女朋友可以相互穿搭对方衣服设计理念,另外该品牌不仅谐音英文The Couples,并且其所有宣传片中的模特也都来自真实情侣。

在2014年,The Kooples还曾成立了一个新部门——TKFoundry,该部门的主要目的是培养与电影、音乐、科技与艺术的创造性合作,也就是用内容搞营销。在2015年,该品牌以其强劲的业绩和可观的增长前景吸引到众多私募基金的兴趣,包括General Atlantic LLC以及Permira Holdings Ltd.等


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